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信息流推广工作怎样做才符合标准?

2021-05-10 09:42


之前给大家分享了很多信息流优化的技巧,但是还有很多同学想了解整个信息流推广流程,还有一些企业觉得信息流是个不错的推广方式,但是不知道信息流怎么做。
 
今天就满足大家,我会从开户、人群分析、物料准备、营销流程表等四个维度来分享信息流怎么做。
 
信息流推广工作怎样做才符合标准? 第一张配图
 
信息流怎么做 | 开户
 
以下我分析了几种账户的类型:
 
正规户:用自己的公司资质开的账户
 
套户:套用别人的资质开的账户(和正规户并没有明显的区别)
 
框架户:框主直接跟官方媒体签框,但是他自己的消耗完不成不了,所以放出来的户,返点基本是全年一样的。
 
端口户:地区代理放给渠道的户,返点根据季度不同而变化
 
行发户:针对百度的,俗称是百度行发部门,其实就是百度北京那边开发出来的户,现在是化妆品、二类电商只能行发来开户,全年统一,所以返点很低。
 
其实现在很多优化师进到公司就能直接拿到账户,但是也有一些是需要优化师自己搞定的,还有一些公司想做,但是不知道信息流怎么做的,就可以参考以上账户类型了。
 
信息流怎么做 | 人群分析
 
做信息流广告投放的前提是你需要知道产品或服务的受众人群是谁,因为信息流是原生广告,是主动呈现给用户的广告,所以要足够了解对方才能吸引点击。
 
可以按照人群画像九要素来分析:年龄、性别、地区、时段、职业、需求、兴趣、消费预算、平台。
 
信息流怎么做 | 物料准备
 
信息流的物料包括:预算、页面、素材、文案。
 
预算:要有足够的预算确保账户渡过学习期,例如巨量引擎渡过学习期需要有20个转化,所以预算至少需要能够承担20个转化的成本。
 
页面:信息流页面大多数都是单页面,简单暴力的呈现在用户面前,以获取到访客线索为目的。
 
素材:一般包括大图、三图、组图、横版视频、竖版视频。
 
文案:文案切记不要出现“假大空”盲目的自嗨,用户根本不会点击,90%的用户只会点“能带来好处”的文案。
 
信息流怎么做 | 营销流程表
 
做信息流一定要会看营销流程表,所有的数据都会体现出来,账户优化也是基于营销流程表,营销流程表分为四种,以下是我自己的营销流程表,给大家提供个参考:
 
1、分日报告
 
抵达和抵达率现在的统计意义不大,如果是非官方页面就一定要统计,用官方的建站工具就不用统计了。
 
2、计划、单元报告
 
头条叫做计划报告、百度是单元报告,如果计划很多可以不用罗列,只把有消费的计划放进表里就行了。
 
3、时段报告
 
建议做时段报告,到时候我们能清晰看出来每一个时段的情况。
 
4、优化日志
 
主要是针对前一天优化了那些东西,虽然后台日志也有,但是最好自己有记录,比如某天效果变差了,我们能看到是做了哪些操作。
 
不管是想从事信息流行业,还是通过信息流广告推广自己的产品和服务都是一个非常合适的选择,信息流从兴起到现在才短短几年就发展迅速,各大平台纷纷开通信息流推广平台,就足以证明信息流广告未来的发展前景不容小觑。
 
但是也正因此,机遇和挑战是并存的,想要取得成绩,了解信息流怎么做是一方面,更多的是账户优化层级。
 
而优化师的意义就是提升推广效果,这篇文章也只是告诉大家信息流怎么做,具体如何提升信息流效果,需要你不断的学习、提升自己。
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