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竞价推广优化工作主要分析哪些数据?

2021-05-08 14:58


做竞价推广岗位的小伙伴应该都清楚,竞价推广是一个花钱的岗位,是掌管公司命脉的一份工作。竞价员对于公司来说是非常重要的,并不是说别人口中的调价的,因为竞价员的主要目标就是把钱花出去,带来更多的线索。既然是花钱的工作,那么必然会受到老板、总监的重视,当竞价推广账户出现效果变差的情况时,很多竞价员就会特别有压力。
 
有压力怎么办?遇到问题怎么办?这就需要我们去解决,具体怎么解决呢?通过哪些方面去调整呢?这些都需要我们通过竞价数据分析来获得,通过竞价数据分析,可以帮助我们轻松地找到竞价推广优化的方向。
 
竞价推广优化工作主要分析哪些数据? 第一张配图
 
什么是竞价数据分析?
 
相信大家都或多或少做过竞价数据分析,除非你是个新手,但凡是做过竞价的都是做够数据分析的:这个关键词要不要降价/提价,看看关键词的消费根据消费情况作出判定,其实这都算是竞价数据分析。
 
竞价数据分析并不像大家想象的那么难,数据分析就是帮助我们提升竞价推广账户效果,只要是针对数据进行思考这个就叫做数据分析。但是在实际的分析过程中,仍然有一部分竞价员比较迷茫?为什么?因为这部分人对于竞价数据分析了解的不太清楚。所以要想做好数据分析,首先要清楚竞价数据分析的目的是什么。
 
竞价数据分析作用
 
竞价数据分析最直接作用有两个:控制流量和解决问题。
 
1)控制流量
 
优化竞价推广账户就是控制流量,而控制流量的依据是根据数据来做操作。
 
你想要哪方面的流量来得多一点,想要哪个地域的流量来得少一点,这个就叫做流量控制。但是具体让哪个词多花钱呢?这个总不能说一拍脑门决定,要基于一定的数据分析,只有基于一定的数据才能更好的控制流量。
 
2)解决问题
 
做竞价数据分析的根本目的就在于解决问题,提升竞价推广效果。
 
账户效果比较差了,主管一拍桌子说“效果提上去,什么时候能将线索量提升到100个”,遇到的问题,我们要通过数据分析来找到优化空间,从而去解决问题。
 
竞价数据分析的目的
 
具体可以归结为以下几点:
 
1、更合理的分配预算
 
增加高转化维度流量,控制低转化维度流量
 
不管你的竞价推广账户预算多还是少,必须要有一个流量预算划分的一个概念,想要哪些词花的钱更多,想要哪些地区花的钱多,都是要有一个策略的。具体的哪个时段多花一点,哪个时段多少钱,这个是怎么确定的呢?这就需要通过数据分析。
 
通过数据,首先要判断白天效果好还是晚上效果好,晚上效果好为什么要白天多花钱呢?如果想要更好更合理地把钱花在刀刃上,更好地去控制预算的分配,那么就要通过竞价数据分析知道那块数据好,那块数据不好,必须要做到心中有数。
 
2、挖掘更多优质流量
 
分析搜索词报告,将竞价推广账户中没有但有搜索的词添加到竞价推广账户中,还可以根据营销流程表判断出哪些时候成本好,哪些时候成本差,更有针对性地去放量收量。
 
3、提升竞价推广效果
 
查漏补缺,找到漏洞,收量有技巧,放量有方向。
 
这个是数据分析最终的目的,有时候不做竞价数据分析可能不知道账户中存在哪些问题,但凡去仔细分析账户你可能会吓出一身冷汗,能找到很多问题,数据分析做好了才能更好地去做优化,去调整竞价推广账户。
 
最后总结
 
一切分析和调整都要基于我们的数据,竞价数据分析的目的只有一个,就是为了解决竞价推广账户中遇到的各类问题,提升竞价推广效果。
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